广东前三季度社会消费品零售总额降幅收窄，线上消费增长逾两成

广东前三季度社会消费品零售总额降幅收窄，线上消费增长逾两成

消费持续回暖 企业布局抢滩

■前三季度广东经济观察

周末一早，位于广州上下九的广州酒家、莲香楼等餐饮店内熙熙攘攘，候位区坐满等位饮茶的人。“近期，我们旗下餐饮店里吃饭、饮茶的客人增多，生意基本上恢复，国庆前后甚至有所上升。”广州酒家集团有关负责人说，部分商圈里的门店，排队等位已成常态。

这是广东消费市场持续回暖的缩影。广东省统计局的数据显示，今年前三季度，广东累计完成社会消费品零售总额2.87万亿元，同比下降9.3%，降幅比上半年收窄4.7个百分点。从单月数据来看，进入第三季度，全省社会消费品零售总额从年初的下降超过20.0%逐渐转正。

“前三季度消费数据跌幅收窄，说明今年以来广东在‘六稳’‘六保’方面落实得很好。”广东省委党校教授陈鸿宇说，随着第三季度疫情防控取得新的胜利，广东整个市场的消费能力大幅度提升，“包括餐饮、酒店、旅游都逐渐恢复，甚至接近去年高峰期的水平。通过促消费、保民生、保就业，群众的消费力正在逐渐恢复。”

▶“触网”觅新机

线上消费快速增长

“以前没有电商渠道销售，疫情倒逼下，我们开拓了新领域，尝试直播、线上电商等，现月销售额增长10%，电商渠道业务占比达30%。”在广州做服装生意8年的香港原创设计师何燕妮，对国内的线上市场充满信心，“公司现在开发APP，未来将引入一些优质境外品牌，打造多品牌集合店模式。”

今年以来，受疫情影响，更多传统企业纷纷“触网”觅新机。

　　2000平方米的摄影空间、S形楼梯T台、全场5G覆盖、设施齐备的直播间……“我们今年投资了1500万元，对首层市场的软硬件进行改造。”广州白马服装市场相关负责人说，为帮助场内品牌商户拓展市场，今年该市场开展线上采购商对接会，助力专业采购商与直播人员对接秋冬上新服装。

广州、深圳、佛山、东莞等地专业市场纷纷布局线上，借助“国内大循环”的东风，开拓国内市场。外卖、零售商超、肉菜市场、电影院、医院、药店等各行业，也将线上市场作为重要的新增长点。

省统计局数据显示，前三季度全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售增长20.4%，增幅比上半年提高0.2个百分点，总量占全省限额以上单位商品零售的26.4%。

在业内看来，广东是数字化大省，新基建建设布局密、互联网技术成熟。在消费领域，大数据、实时“在线”、网络化、智能化等全新方式应用普遍，消费者线上消费习惯亦已普及，故线上消费持续快速增长。

线上消费持续升温，线下也不断回暖。美团研究院7月发布的大数据分析报告显示，广东的小店经济活力领跑全国。从城市来看，广州、深圳的服务业小店经济活力位居国内城市的前五位。其中，广州的餐饮、酒店等品类表现突出；深圳的餐饮、结婚等品类表现较好。

“小店经济既是中小微企业韧性的直接体现，更是中国经济巨大活力的生动注解。”上述调查报告认为，小店数量大、吸纳就业多、行业分布广、服务业态多元，是我国经济活动的重要参与者、就业机会的重要提供者。

▶大牌加速布局

　　消费升级商品保持增长

夜幕降临，华灯初上。位于广州环市东商圈的广州友谊广场，已“变身”高端大气的玄黑主体秀场，身着潮服的男模、女模轮番登场。最近，这里每逢周末就上演多场国际品牌参与的国际标准时装秀。

“我们率先在6月实现正增长。黄金周期间，整体销售同比强劲增长近四成。特别是高端品类增长显著，化妆品、彩妆护肤品类实现季度同比增15%；名表类同比增76%；珠宝首饰同比增11%。”广州友谊相关负责人说，他们感觉到市场的消费信心在加速恢复，“尤其是来自会员顾客的消费信心强势反弹。”据悉，截至三季度，该公司高端会员突破27万人，同比增长30%。

省统计局数据显示，前三季度，商品零售下降7.2%，餐饮收入下降25.1%，降幅分别比上半年收窄4.1个、9.0个百分点，限额以上单位商品零售的22个大类中，实现增长的商品类别超过四成。其中，生活必需品类实现较快增长，消费升级及保值类商品也不同程度增长。

今年，“奢侈品店排队”也成为热门话题。记者在广州太古汇发现，爱马仕、香奈儿、GUCCI、LV等多家奢侈品店均出现排长龙情况，部分高端珠宝品牌店如梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等也出现排队现象。

“广东零售市场第三季度持续复苏，尤其两大核心城市广州、深圳，以及佛山、东莞等，零售消费市场回来了。电影院重新开业，对商场人气回升也有持续加持作用。”世邦魏理仕商业地产研究部有关负责人指出，零售消费回升的另一体现是，三季度多家国内外大牌在广东加快布局，首店、旗舰店等扩张行为显著增加。

比如广州汽车展厅新店拓展显著增加，包括特斯拉、小鹏、蔚来和比亚迪在内的多个汽车品牌均在优质商场内设立门店，覆盖核心及非核心商圈。国内外彩妆经济活跃，像国际彩妆护肤品牌持续在广州天河路开店，包括Tom Ford的首店，以及Armani彩妆、雪花秀和资生堂等品牌。

深圳也新增了3个大型商业购物中心项目，其中2个项目入驻率均在95%以上。“新增的零售物业项目，主要是由零售业消化，占比达四成以上。”世邦魏理仕有关负责人钟廉军称，国际一线的高端美妆护肤品牌成为高品质购物中心租户升级的首选，首店更受青睐，三季度深圳共有22家美妆店新开。很多餐饮品牌也在升级换代。

无论是大牌加速布局，还是汽车品牌在商场设立门店、商业购物中心持续新增，都体现了市场对广东未来消费力的信心。

随着疫情防控进入常态化，广东消费市场迅速回暖，压抑许久的市场需求在三季度得到全面释放。9月全省社会消费品零售总额增长3.9%，创出今年以来新高。

专家观点

　　乘数字经济大潮

　　重塑“广货”品牌

“家电下乡”政策调整为“家电惠民”，政策受惠范围提升到全省户籍居民；多个城市发放消费券，支持发展直播电商新业态等多种政策措施落地实施；广州北京路步行街、深圳东门步行街等改造提升，激发消费潜力……今年以来，为了统筹做好疫情防控和经济社会发展，把新冠肺炎疫情影响降到最低，广东各地政企合力，多措并举促消费。

接下来，消费大省广东该如何发力促消费？近日，国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提出，到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。

事实上，疫情在一定程度上促进了消费方式的改变和消费升级的加速，网上购物、网上娱乐、在线影音、高清视频、在线会议、网络游戏等网上消费形式逐渐被消费者接受，带动了相关服务业的转型升级。

“非现场消费以后有望成为消费的主流模式。”在中国人民大学国家发展与战略研究院教授刘瑞明看来，广东既要推动产业结构的优化升级，切实推进经济复苏与增长，将蛋糕做大；又要注意其中的收入分配问题，确保发展果实全民共享，这样才能最大程度激活消费。

“疫情对于数字经济是一个发展的契机，广东也明确提出要发展数字经济等战略性新兴产业。对此，广东应该进一步做好信息基础设施建设，完善市场秩序，激发市场活力，同时对数字企业提供必要的财税支持，鼓励这一行业企业发展。”刘瑞明说。

暨南大学投资咨询（研究）中心主任刘金山则认为，一方面，广东要构建全产业链电商平台，加快中上游电商平台的建设，以辅助下游消费品领域的成熟电商体系。另一方面，还要形成与个性化需求相匹配的生产能力，即产品参数要根据消费者需求进行调整。此外，还要重塑“广货”的品牌，吸引更多国际消费者。

南方日报记者 欧志葵 昌道励 实习生 罗雅情 王娟